近年来 ，潮水玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒珍藏到IP联名 ，潮玩以其怪异设计和趣味互动吸引多多爱好者。
数据显示 ，国内潮玩市场规模持续增长 ，现存在业、存续状态的潮玩经济有关企业超5万家；预计到2026年 ，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元 ，年均增速超过20%。
幼幼玩具 ，何以“硬控”消费者 ？
从幼多走向公共化市场
周末 ，北京向阳胜游亚洲的一家潮玩店内人头攒动 ，不少年轻人穿梭其中 ，遴选自己心仪的玩具 ，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到暗藏款时 ，我激昂得差点跳起来！”她对记者说 ，“我最早接触盲盒是在大学期间 ，其时被里面未知的惊喜深深吸引。此刻工作了 ，每次路过潮玩店 ，还是不由得要进去抽几个。”吴运杰坦言 ，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜赣妆 ，“单价几十元到百元 ，既能接受 ，又能满足网络欲”。
00后大学生幼悠则热衷于“吃谷”和珍藏BJD（球形关节人偶）娃娃 ，她每月城市拿出一部门生涯费采办手办和周边。“我感触这些手办和娃娃不仅仅是商品 ，更承载着我对动漫角色的喜欢和感情。”幼悠亮出了自己精心安插的展示柜照片 ，里面摆放着〖日方舟》的角色手办和她破费千元定造妆面的BJD娃娃。她还时时在社交软件上传自己的“养娃”心得 ，“每次看到它们 ，就像看到了自己的‘同伴’ ，这种感情上的陪同是无可代替的”。
潮玩已从幼多兴致逐步走向公共化市场。
在时尚领域 ，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂 ，就像换了一款新包 ，能轻松搭配分歧风格的衣服。”丽江姑娘刘丽莎深谙搭配之路 ，她通知记者 ，用潮玩包挂来装璜分歧的包 ，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂 ，她网络了多款分歧造型的Labubu ，还会凭据季节和场所选择分歧的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱 ，并且有好多限量版和暗藏款 ，网络起来出格有成就感。”
从这些消费者的身上 ，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示 ，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济有关企业超5万家。其中 ，2025年新增注册有关企业约3100家。从区域散布来看 ，广东省以9200余家潮玩经济有关企业位居首位 ，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年 ，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元 ，初次破百亿元 ，同比增长106.9%。其中 ，中国内地营收79.7亿元 ，同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新 ，融合传统文化与时尚元素 ，让潮玩兼具珍藏与参观价值。”商务部国际业务经济合作钻研院流通与消费钻研所所长董超暗示 ，潮玩不仅满足年轻人的审美需要 ，也丰硕了消费市场状态。幼幼玩具背后 ，是人们对美好生涯的钻营 ，更是消费市场的活力体现。
不仅是商品 ，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐 ？
泡泡玛特有关掌管人介绍 ，从市场阐发来看 ，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“胜游亚洲IP系列一向是潮玩市场的热点 ，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等 ，不仅在设计上独具特色 ，还通过不休的跨界联名和新品推出 ，维持着新鲜感。例如 ，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶 ，已经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关掌管人通知记者 ，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后 ，消费者采办需要更旺盛 ，如麦当劳奥特曼麻将礼河注迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼河注JELLYCAT 2025新款蓝色礼盒和蛇年限造礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该掌管人介绍 ，在得物平台上 ，迪士尼25周年达菲和伴侣们春日系列潮玩通过争先发售 ，成为高热新品；泡泡玛特结合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在采办潮玩 ？
得物APP有关掌管人介绍 ，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主 ，看沉产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中 ，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体 ，以女性为主 ，表观切合审美和能带来感情价值是其主题采办决策成分 ，消费习惯越发看沉正品、质量和价值。“近期 ，得物APP上以潮玩送礼的需要也在提升 ，增额重要起源于Jellycat、迪士尼等 ，毛绒、积木蹬酌户需要激增。”该掌管人说。
为什么年轻人钟爱潮玩 ？
专家分析 ，年轻人爱买潮玩 ，一方面是由于潮玩怪异的设计满足了他们的审美需要；另一方面 ，潮玩所蕴含的文化和感情价值 ，让他们在采办和珍藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传布也让潮玩文化得以迅速扩散 ，年轻人通过度享潮玩 ，融入特定的社交圈层 ，满足了社交需要。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品 ，更是年轻人表白个性、兴致和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具状态 ，而是用分歧产品状态承载新兴IP和消费主张 ，从而赋予产品怪异的珍藏意思和感情链接。这种珍藏文化的鼓起 ，也推动了IP价值的延长和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关掌管人对记者暗示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年 ，我们在海表20余个国度开设门店 ，海表收入占比近30%。”泡泡玛特有关掌管人介绍 ，公司通过本土化运营战术 ，如结合东南亚文化推出限造产品、与本地艺术家合作开发区域IP ，逐步突破文化壁垒 ，“胜游亚洲指标是将中国的潮玩文化推向世界 ，让更多人相识和喜欢”。不少入境游团队还会把采办中国潮玩设置为专门的环节。
线下履历也是潮玩消费的沉要一环。据介绍 ，中粮胜游亚洲旗下全国胜游亚洲项目与蕴含酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌实现了多档次的战术签约。其中 ，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概想店等已在北京向阳胜游亚洲落地 ，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安胜游亚洲运营团队打造出一整套成熟的IP运营系统 ，2024年静安胜游亚洲整年单日最高客流突破11万人次 ，全场销售金额同比提升近25%；沈阳胜游亚洲则将多元生态发展与深度感情链接作为“破局”关键 ，2024年整年共进行了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元有关活动。
中国社科院财经战术钻研院和中国动画学会颁布的《中国潮玩与动漫产业发展汇报（2024）》数据显示 ，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元 ，年均增速超过20%。
未来 ，潮玩产业将迎来哪些新变动 ？
专家以为 ，随着科技的不休进取 ，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面 ，AI能够利用于潮玩的设计环节 ，通过大数据分析消费者爱好 ，设计出更切合市场需要的产品；另一方面 ，在潮玩的销售和互动环节 ，AI能够提供越发个性化的服务 ，好比虚构试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不休深入。“例如与文旅产业结合 ，打造潮玩主题的游览景点或活动 ，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前 ，行业也面对着一些挑战 ，好比设计同质化、部门热点潮玩溢价争议等。今后 ，企业需在提升产品品质、丰硕产品内涵上多下功夫 ，加大对自有IP的造就力度 ，挖掘文化内涵 ，讲好品牌故事。在出海方面 ，企业要充分器沉地域、文化、司法等差距 ，深刻调研本地市场 ，调整产品设计与营销战术 ，实现本土化运营 ，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”
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